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Kanye West e Gap si dicono addio: la cronistoria del divorzio


“Un re non può vivere nel castello di qualcun altro, un re deve costruirsi il proprio castello”. Kanye West, in un’intervista alla CNBC, ha sintetizzato così la sua decisione di interrompere anzitempo la collaborazione con Gap iniziata nel giugno 2020. Yeezy Gap, quindi, finisce in archivio: la collezione verrà venduta fino ai primi mesi del 2023 (si parla di una capsule per Natale già in produzione ndr). Cos’è successo tra il rapper di Donda e il colosso del fast fashion? Come si legge sul New York Times, Kanye dopo una serie di attacchi social e interviste con CNBC e Bloomerg, giovedì ha formalmente informato Gap tramite una lettera del suo avvocato la volontà di risolvere il contratto citando “una violazione del contratto” da parte del rivenditore.

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Lo staff legale del rapper nella nota sostiene che Gap “non ha rispettato i suoi obblighi contrattuali” non vendendo i prodotti della Yeezy Gap nei suoi negozi omonimi (gli unici prodotti in 18 mesi di collaborazione, un piumino e una felpa, sono stati venduti solo online) e “non aveva aperto negozi con lo scopo specifico di vendere prodotti Yeezy” come concordato. “Gap non ha lasciato a Ye altra scelta se non quella di rescindere il loro accordo di collaborazione a causa della sua sostanziale non conformità”, le parole dell’avvocato Nicholas Gravante Jr. L’accordo tra Yeezy e Gap si chiude così otto anni prima rispetto agli accordi del contratto milionario firmato nel maggio 2020.

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Mark Breitbard, presidente e amministratore delegato di Gap Inc. giovedì ha confermato l’addio con una mail inviata ai dipendenti, come riportato da Business of Fashion. “In poche parole anche se condividiamo la visione di portare un design utilitario di alta qualità, di tendenza e all’avanguardia a tutte le persone attraverso esperienze uniche con Yeezy Gap, il modo in cui lavoriamo insieme per realizzare questa visione non è allineato”, ha scritto, “e stiamo decidendo di chiudere la partnership”.

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Il rapper, che adesso si fa chiamare Ye, già a inizio mese con diversi post su Instagram poi rimossi aveva fatto intendere di essere scontento del matrimonio con Gap e Adidas. La sensazione è che anche l’accordo con il brand sportswear sia agli sgoccioli. Il 45enne di Atlanta ha accusato il marchio delle tre strisce di aver rilasciato diversi esemplari delle sue sneakers senza la sua approvazione applicando nuove colorway a modelli già esistenti e reinserendo in stock altri solo per incrementare i profitti, oltre ad aver venduto in Cina migliaia di Yeezy Boost 350 V2 contraffatte con il solo scopo di far felici i vari azionisti.

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“La relazione con Gap è stata frustrante e scoraggiante”, ha detto Ye parlando con la CNBC, “a volte parlavo con i ragazzi, i capi, ed era come se fossi muto o qualcosa del genere”. La capsule Yeezy Gap Engineered by Balenciaga frutto dell’intesa con Demna Gvasalia venduta a luglio nel negozio Gap di Times Square in quelli che sembravano sacchi della spazzatura, invece, fa sapere il NYT, “è regolata da un diverso contratto e non sarà interessata dalla disdetta di Yeezy Gap”.

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“È ora che faccia tutto da solo”, ha dichiarato Kanye West a Bloomberg. “Ho fatto guadagnare denaro alle aziende. Le aziende hanno fatto guadagnare denaro a me. Abbiamo creato delle idee che cambieranno l’abbigliamento per sempre. Come la round jacket, la foam runner, le slides che hanno cambiato l’industria calzaturiera. Ora è il momento per Ye di creare la nuova industria. Non ci saranno più aziende che andranno a frapporsi tra me e il pubblico”.



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